四成中國消費者願意購買可穿戴設備

四成中國消費者願意購買可穿戴設備

(原標題:四成中國消費者願意購買可穿戴設備)

隨着近幾年可穿戴技術的不斷髮展,各種智能穿戴設備蜂擁而至,從頭到腳,處處充滿智能。英敏特最新報告顯示,四成(43%)中國城市消費者願意爲自己購買可穿戴設備,但只有32%的受訪者認爲使用可穿戴設備很時髦。

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其實,69%的智能手錶消費者也擁有智能手環,英敏特報告顯示,2016年,智能手環的銷量和銷售額份額佔比均更高,且2015-2016年,智能手環的銷量預計增長109%,而智能手錶的銷量增長可能遭遇下滑,跌幅估計爲37%。2016年,智能手環和智能手錶的累計銷量預計增長66.8%。

英敏特資深科技分析師徐天韻表示,“年輕消費者對於這類產品的接受度一定是更高的,不過縱觀整體,由於缺乏突破性產品,以及高普及率的智能手機能夠提供與可穿戴產品類似的功能,可穿戴設備市場面臨可持續增長的挑戰,尤其是智能手環和智能手錶。可穿戴設備要想實現可持續增長,突破性產品和較低的入門價格是關鍵。”

對於可穿戴設備的功能上的考慮,英敏特數據顯示,監測全面的健康數據在所有產品特性名列第一位(53%),監測家人的安全與健康則位列第二(50%),此外,中國男性消費者(45%)對於設備能連接其他數碼產品(如智能手機、相機)的需求明顯高於女性消費者(39%),根據地理位置提供當地信息(如交通、天氣等)的需求在20-24歲中國消費者中佔比最高(46%),導航功能則受到40-49歲消費者的青睞(45%)。

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對此,徐天韻說道,“健康監測仍然是智能手環和智能手錶的一大賣點。而且,從消費者感興趣的產品特性來看,家庭相關的功能有潛力激勵購買。”

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此外,虛擬現實(VR)作爲一種高級的新興技術正在被消費者更深入地認知了解,根據英敏特報告,97%中國都市消費者至少對一種VR應用感興趣或比較感興趣,其中,VR 看電影的體驗最爲吸引(45%),不過,男性消費者在用VR玩遊戲(39%)、汽車試駕(31%)上的熱情遠高於女性,女性的興趣點則更多在網購(虛擬商鋪中查看、購物)(35%),兒童娛樂互動(如互動視頻或遊戲)(25%)。

“消費者對虛擬現實(VR)和增強現實(AR)技術興趣盎然。VR和AR應用已出現在不同領域中,但公司和品牌纔剛開始探索另類現實領域。當然,男女消費者對VR的興趣點也各有不同。就目前而言,VR/AR技術仍然可以成爲抓住消費者眼球的一個有效營銷渠道。”徐天韻總結道。

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